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Anúncio em vídeo no Facebook vs Youtube: qual a melhor opção?

Cada plataforma tem seus prós e contras de exibir um anúncio em vídeo e é importante entender como aproveitar as duas estratégias de marketing. Veja como seus anúncios em vídeo são comparados.

Anúncio em vídeo: onde ele é diferente?

Uma visualização de vídeo do YouTube é maior do que uma visualização de vídeo do Facebook.
No YouTube, uma visualização de vídeo é contada quando um usuário assiste a 30 segundos ou ao vídeo completo (se for menor) ou se clicar em qualquer parte do anúncio em vídeo. No Facebook, uma visualização de vídeo é contada quando um usuário assiste pelo menos três segundos. Bem diferente, certo?

Ao comparar visualizações de vídeo e CPV (cost-per-view) entre esses dois canais, você não deve esperar ver os mesmos resultados em ambos e nem pesar ambos igualmente.

Projetar som para o YouTube, mas sem som para o Facebook. Vá primeiro para dispositivos móveis para ambos.

As pessoas acessam o YouTube para assistir a vídeos, enquanto os usuários do Facebook geralmente estão em movimento e percorrem o feed de notícias com o volume desativado.
Fato interessante: 95% dos anúncios do YouTube são assistidos com som. Os estudos sobre o Google também mostram que os usuários expostos ao áudio e ao vídeo em dispositivos móveis exibem um reconhecimento de marca duas vezes maior e um recall de anúncios três vezes maior. O áudio deve ser um componente essencial do seu anúncio em vídeo.

Para o Facebook, você deve garantir que seu vídeo comunique a mensagem claramente sem o uso de áudio. Adicionar legendas ocultas pode ajudar.

Em ambas as plataformas, a maior parte do tráfego é em dispositivos móveis, por isso, certifique-se de projetar essa experiência. Um anúncio de TV com um lento desenvolvimento até o final geralmente não funciona bem, assim também como no Facebook e no YouTube.

Formatos verticais e quadrados funcionam melhor no Facebook; manter o horizontal no YouTube.

No Facebook, os formatos vertical ou quadrado funcionam melhor, pois a maioria das pessoas assiste a vídeos no celular. Na prática, vimos o Facebook até mesmo favorecendo vídeos verticais, cobrando CPMs (custo por mil impressões) mais baixos por eles.

No YouTube, o horizontal ainda é rei. No momento desta publicação, os anúncios verticais não estão disponíveis no YouTube, embora você possa fazer o upload de vídeos verticais para fins de visualização orgânica.

O engajamento de um anúncio em vídeo é visível no Facebook e opcional para o YouTube.

No Facebook, os usuários podem curtir, compartilhar e comentar seus anúncios. Infelizmente, não há como optar por isso, portanto, certifique-se de monitorar os comentários e responder quando fizer sentido.
No YouTube, você pode desativar os comentários. Se um de seus objetivos é promover seu canal, é melhor mantê-lo público para que o envolvimento e as visualizações adicionem prova social.

O Facebook oferece mais objetivos de campanha.

Você pode exibir um anúncio em vídeo em quase todos os tipos de campanha no Facebook: instalação de aplicativos, conversão de websites, visualizações de vídeos, etc. No YouTube, o padrão é otimizar para visualizações. Para otimizar os cliques/conversões, você precisará executar uma campanha TrueView for Action.

Anúncio em vídeo: Onde ele é semelhante?

Execute o website e o remarketing de vídeo.

Contanto que você tenha os pixels corretos, você pode executar o remarketing de website padrão no Facebook e no YouTube. Para o remarketing de vídeo, você pode redirecionar os espectadores de um anúncio em vídeo específico ou de qualquer anúncio no YouTube.

Capture a atenção rapidamente e introduza a marca cedo.

Você quer que seu vídeo seja envolvente o suficiente para que o usuário pare de percorrer o feed de notícias para assistir ao seu anúncio em vídeo. Como o YouTube permite que os usuários pulem após 5 segundos, você também precisa prender os usuários imediatamente. Carregue antecipadamente seu arco de história (branding) ou contorne seu set-up / oferta / problema (resposta direta) nesses primeiros segundos.

Uma maneira de medir o envolvimento de seus espectadores é a taxa de visualização, que é calculada pelo número total de visualizações / impressões. A média da plataforma é de cerca de 25% para ambos, portanto, se você está com ou acima disso, isso é um bom sinal.

Expanda o alcance com a Rede de Display e a Rede de público-alvo.

Geralmente, o inventário na plataforma é premium, mas se você quiser aumentar sua escala sem alterar sua segmentação, poderá optar por redes de anúncios de terceiros. No YouTube, você adicionaria o tráfego da Rede de Display do Google. No Facebook, você estaria entrando na Rede de Audiência do Facebook. Tenha em mente que, com o Facebook, não há informações sobre a veiculação real, portanto, tenha cuidado.

Otimizar para conversões.

No Facebook, configure sua campanha para Conversões com o objetivo de marketing para que você possa gerar lances de CPM. No YouTube, essa opção só estará disponível se você estiver executando as novas campanhas TrueView for Action. Selecione o lance de CPA (custo por aquisição) desejado, que também é o padrão.

Não há vencedor claro no Facebook vs. publicidade em vídeo do YouTube; ambos oferecem amplo alcance e segmentação que se complementam em uma estratégia de vídeo. Em geral, o YouTube é ótimo para atingir muitas pessoas de forma barata e em grande escala, enquanto o Facebook oferece mais segmentação de nicho e mais otimização focada em conversão. Aqui está uma recapitulação de como eles se comparam.

Facebook vs. Resumo do YouTube

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Comparativo – Anúncio em vídeo (Facebook vs. Youtube)

A recomendação da Danza é geralmente usar ambos cada tipo de anúncio em vídeo como parte de uma estratégia de funil completo – ou pelo menos testar ambos para garantir que sejam viáveis. Ignorar é deixar uma pilha de usuários não engajados na mesa.

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